Бизнес заинтересовался соцсетями

Leave a comment

Социальные сети сегодня привлекают много внимания не только со стороны частных пользователей. Бизнес активно присматривается к социальным сетям, и не просто присматривается – самые передовые в плане маркетинга компании уже вовсю используют соцсети. Как именно? Сейчас расскажем.

В том, что у социальных сетей огромный потенциал, не сомневается, пожалуй, никто. Это места, где виртуально присутствует большое количество потенциальных покупателей, заказчиков и даже работников, представляющих интерес практически для любой компании. Данные, которые при регистрации указывает любой участник социальной сети, позволяют компаниям экономить на маркетинговых исследованиях. Социальные сети просто созданы для маркетологов.

Первое и самое простое, чем могут воспользоваться фирмы, – это реклама, предлагаемая создателями этих сайтов. Редкая социальная сеть не предлагает рекламодателям баннеров на своих страницах. Баннеры эти, конечно же, стоят недешево – впрочем, цена все равно меньше, чем на рекламу в журналах или по ТВ. Но одними баннерами дело не ограничивается. Компании, размещающие в социальных сетях рекламу, хорошо умеют считать деньги, а потому совсем не против сэкономить, воспользовавшись совершенно бесплатными способами привлечения к себе внимания.

Наиболее часто используемая схема – перебравшийся из электронной почты и блогов вирусный маркетинг. В этой схеме пользователи сами пересылают запущенную в социальную сеть маркетинговую информацию друг другу. Эффективно работают выложенные в сеть рекламные изображения, видеоролики и звукозаписи. В Рунете уже можно найти даже специализирующиеся на вирусном маркетинге в социальных сетях рекламные агентства.

Другой популярный среди компаний прием – это создание групп, посвященных товарам, услугам или мероприятиям. В такие группы маркетологи приглашают тех пользователей соцсети, которые должны быть максимально заинтересованы в продвигаемом продукте. Распространенной практикой является создание фан-клубов, хотя это хорошо работает только для достаточно известных торговых марок.

Помимо роликов и групп во многих социальных сетях можно размещать виджеты – специальные мини-приложения, работающие в онлайне. Этим способом продвижения товаров и брендов на постсоветском пространстве не пользуется почти никто, а вот в Facebook и MySpace можно увидеть виджеты от таких гигантов, как BMW, Honda, Pfizer и многих других.

К сожалению, помимо вполне легальных способов фирмы используют во время рекламных кампаний в социальных сетях и не совсем корректные – например, рассылают спам. Сложно сказать, насколько эффективен этот способ – пользователи к спаму относятся, мягко говоря, негативно, но он явно дешевле, чем создание рекламных роликов или приложений.

Компании пользуются социальными сетями не только для продвижения своих товаров, но и для поиска сотрудников. Это направление деятельности актуально даже во время кризиса. Особенно облегчают жизнь кадровиков профессиональные социальные сети, где можно найти людей практически любой квалификации по требуемой специальности. При этом пользователи социальных сетей, в свою очередь, также ищут работу. Уже появились специальные сети, призванные свести работодателей с работниками – например, «ВШтате.ру» от создателей популярной социальной сети «ВКонтакте.ру». Но пока «ВШтате.ру» не слишком популярен ни у компаний, ни у работников.

Так что, как видите, социальные сети в наше время – это не только возможность болтать с бывшими (или нынешними) одноклассниками и однокурсниками. Если ваша компания еще не использует соцсети, возможно, стоит задуматься и начать действовать?